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进击的腾讯帝国 年轻的电商遗梦

发布时间:  浏览: 次  作者:洞见真知

自当年的3Q大战之后,天下早已不再是“苦腾讯久矣”的时代。而继马云退休之后,马化腾也因腰疾鲜有露面。

但就像离开了马云的阿里,仍在朝着102年的发展狂奔,随着马化腾而低调的腾讯,也再次续起了遗落的电商梦。

进击的腾讯帝国 年轻的电商遗梦

最初,是以微信小程序为载体的“小鹅拼拼”。

模式对标拼多多的小鹅拼拼,从社交电商、拼单购物的模式进军电商领域。同时,其也瞄准低价,聚焦下沉市场。然而至今为止,挂以腾讯之名的小鹅拼拼始终也未能在电商领域翻出什么浪花。

如今,在腾讯的另一大社交流量入口QQ,其又开始了电商“三件套”的测试。

这三件套分别是QQ惠购、直播购物以及QQ群橱窗。显然,最正统的电商军当属“QQ惠购”,毕竟后两者一项是电商新模式、一项是QQ群的附加功能,对腾讯而言,都是依附于流量入口的附加项而已。真正有能力推动腾讯电商梦前行的,只有QQ惠购。

而QQ惠购,则正是腾讯朝着电商年轻化所刺出的一剑。

虽然同属社交电商,但相比于小鹅拼拼,QQ惠购则有着截然不同的风格。其商品分类主要以年轻人为主,衣服物品也均是年轻人喜爱的风格。

而反观小鹅拼拼,首页便是中老年上衣、家庭扫把等商品。显然,二者主打年龄层次并不相同。而QQ惠购所瞄准的年轻化,也恰恰与平台属性相契合。

事实上,QQ本就是个年轻化的产物。彼时,互联网浪潮在我国刚刚兴起,马化腾手握QQ、马云执掌淘宝,中国互联网界的双星开始闪耀。

在一代人眼里,“上网=上QQ”的说法都丝毫不为过。在那个逝去的江湖里,彼时接触QQ的,哪个不是时代的弄潮儿?

而随着传统互联网向移动互联网转型,马化腾和马云又纷纷抓住微信、手机淘宝这两张船票,将曾经的搜狐、网易等大佬远远甩在身后。与此而来的,则是腾讯内部分裂出QQ和微信两个顶级流量入口。

微信的简洁与方便,迅速笼获了一众中老年,以及青年人的心。而QQ则在年轻化的道路上一去不返,95后、乃至00后才是QQ的主角。

如今,腾讯在QQ领地上推出QQ惠购这一小程序,便正是在这个年轻化的平台,吸引年轻化用户,踏上更加年轻化的电商战场。

腾讯的电商梦,正变得越来越年轻。

事实上,马化腾的这步棋也并非无前人探路,他的老对头,杭州杰克马便早已论证了电商年轻化的趋势。

仅以阿里旗下考拉海购为例,去年双11期间,平台95后用户暴涨46%;在之前1年,95后消费额增幅达到了90后的4倍。第一财经的报告更是喊出了“95后,你的下一任金主”的标语。

显然,随着电商消费群体越来越年轻化,95后、00后将逐渐成为下一代、下下一代金主,腾讯瞄准电商年轻化的一剑刺出,正中要害。

在前有小鹅拼拼之下,QQ惠购的推出,也补齐了腾讯在这两大社交流量入口的电商板块。

但腾讯知道,单纯的流量输入是做不好电商的。曾经的拍拍网、QQ网购等便是血淋淋的前车之鉴。

如今的QQ惠购,不再自建平台,商品均以拼多多等渠道商品为主。显然,经历了电商梦碎的腾讯,早已不再执着于自建电商,而是通过“中间人”的方式,拉拢一众小弟向阿里发起突围。

进击的腾讯帝国,挥剑北师又将留下怎样的故事?终究还是要看如今的马化腾,还有几分对电商的凌云壮志。

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