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电商出了啥问题?为何大批商家纷纷退出?背后原因太现实

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在互联网的带动下,国内的科技企业如雨后春笋一般茁壮成长,现如今市值排名靠前的企业中,互联网企业已经占据半壁江山。例如腾讯的出现,就改变了大家的社交方式,干掉短信的同时让QQ和微信横空出世。再例如阿里,在马云的带领下,电商已经成为年轻人主要的购物方式,除了改变生活习惯,同时加速电商行业的发展。

有数据显示,去年过后,电商所占的零售比重已经超过22%,换算成数字来看,则是令人吃惊的39万亿,另外在移动支付的加持下,今年的总体的移动支付交易规模将达到250万亿左右。明眼人都看得出来,电商已经是一种购物趋势,并且在阿里京东和拼多多的竞争下,玩法也开始变幻莫测。

电商出了啥问题?为何大批商家纷纷退出?背后原因太现实

不过在最近几年的时间中,有大批商家却选择退出电商行业选择另谋出路,这究竟是什么原因,难道是电商行业出了啥问题?其实回看电商高速发展的这数十年,这些商家退出的背后,折射出的原因很现实。从商业角度看,没有任何一个商家会放着钱选择不争取,而让他们放弃成熟的电商模式,主要原因只有三个,其中跟利益的平衡把握是让他们放弃的关键。

首先,十多年前的电商模式跟现在相比已经物是人非。现在的电商要想从头来过,投入精力和物力都是不小的数字,毕竟电商时代的人口红利期已经淡去,需要商家进行用户的精细化运营。可随着电商模式的日趋完善,在精细化运营的过程中,不同体量商家的投入成为无法避免的屏障。

对于电商的头部企业来说,企业可以跟平台达成流量扶持的合作,通过资金投入和活动策划,可以做到用户的高度转化,进而实现营收。可是对于中小卖家来说,这样的选择就需要有冒险精神。毕竟中小卖家中,有很多是单人或者小团队进行运营,这部分人没有海量资金,跟不上平台的玩法转型。

其次,电商玩法上的多变加速中小卖家的退出。像如今风头正劲的直播带货,大企业和商家可以跟主播进行合作,利用明星粉丝效应实现盈利,但代价是不菲的“坑位费”。然而在中小卖家中,自然不是所有人都能出得起这部分费用,从而可能出现,大商家生意越来越好,小商家拿不到流量只能无奈退出。

最后,电商生态圈中潜在的“价格战”让中小商家无力承担。大家选择电商作为购物方式,一方面是出于便捷的考量,另一方面是出于价格的权衡。尤其是拼多多入局后,商品价格被一再压低,更有甚至是“赔钱赚吆喝”,没有实力的商家成为被淘汰的对象。当然,外部环境中,电商平台对于打假的打击力度也在加强,有些商家用低质产品和刷单来吸引用户,但这也只是“饮鸩止渴”,看似电商没有门店租金,但实际上隐形成本支出更多。

除此之外,马云也曾说过,未来将不再有单纯的电商,新零售将引领未来的购物趋势。所谓新零售是线上线下的一体布局,比如阿里系现在如日中天的盒马生鲜,全国范围内170家店铺,已经具有品牌效应,这或许也让一部分电商卖家开始萌生退意。

其实说了这么多,大批卖家推出电商体系的原因很现实,且大部分时候都跟钱有关。毕竟电商发展十多年后,已经成为一个成熟的生态系统,行业的竞争壁垒也在不断提升,当一个事物跟不上前进的脚步时,“适者生存”的法则便会生效,或许从某种意义上说,退出也相当于一种进步和净化。

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